姚明终于退役了，如果说运动员职业生涯是姚明人生道路的上半场，那么如今姚明的人生道路将走向下半场，在退役之后如何经营姚明打造起来的“商业王朝”，转型之路能否走得顺畅，这恐怕是很多人更为关注的。

运动员的商业价值与曝光率成正比，姚明在NBA打球，外界都在关注这张“中国名片”的动态，所以那时的姚明有超强的吸金能力，商业合同总值高达上亿美元。现在姚明退役，竞技价值的缺失肯定会影响到他某些合同的续签，商业代言收入势必会减少，但这些却不足以影响姚明的商业道路，反而更有助于姚明在体育产业开辟新成就。

离开了竞技场，不用训练与比赛，姚明会有更多时间来做商业投资的事情，他早已经建立起个人的品牌价值，音乐网、科技股、酒店等不过是他商业投资的热身，这些都是小打小闹，姚明能真正取得一翻成就的还得是体育产业，毕竟他作为一名前职业球员，有丰富的资源、灵敏的嗅觉以及宽广的人脉，职业生涯期间的比赛以及全方位品牌形象的塑造，为现在姚明深度挖掘商业价值打下了坚实的基础。现在经营上海男篮，不过是迈出的第一步，通过经营球队，并且将之转化为商业价值，绝对会助姚明重建新的商业巅峰。

经营上海男篮，姚明的劣势十分明显，那就是资产少，无法用资本生产资本。但是，姚明的优势也同样明显，当过职业球员的他是CBA老板中最懂篮球的，他知道如何构建球队阵容。而且，跟其他球队老板相比，姚明的社会影响力无疑是最高的，这对球队的建设也更为有利。

姚明很可能将探索出一种建设CBA球队的新模式，为CBA联赛的改革提供助力，但这绝对不是姚明商业王朝的终点，而仅仅是开始。姚明完全可以做到更多，因为有姚之队在背后的鼎立支持，他可以视角更深远，打造自己的体育品牌。

中国不少体育明星在退役后创造了属于自己的品牌，并且取得了巨大成功，最著名的当属体操巨星李宁。若论在体育界的影响力，姚明比当年的李宁有过之而无不及，只要姚明经营得当，他完全可以开创自己的品牌，打造一个商业王朝，让中国体育彻底融入世界。

文/阿晨

（首发7月25日《篮球先锋报》23版头题）